如何合规做直播带货：直播场景的 6 条红线

直播是实时的，没有”改一改再发”的机会。所以合规必须提前做，而不是事后补。下面 6 条红线，建议直接打印出来贴在直播间。

红线一：极限词与绝对化表述

口播里最容易脱口而出的：“最便宜””全网最低””第一””唯一””绝对””100% 有效”。这些话在直播场景下取证容易、处罚明确，主播必须形成条件反射式的回避。

红线二：功效夸大与医疗宣称

普通商品不能宣称医疗功效。“治疗””根治””消炎””抗癌””降血压”这类词，涉及食品、保健、护肤、器械类时尤其危险。只讲备案范围内的功效，其余一律不说。

红线三：虚假价格与虚假承诺

• 不能虚构原价、虚构折扣（”原价 999，今天 99″必须是真的原价）；
• 不能承诺无法兑现的服务（”终身保修””无条件全额退”）;
• 不能承诺做不到的时效（”今天买明天到”）。

红线四：诱导互动与站外导流

• 不能以”点赞抽奖””关注领福利”等方式诱导互动；
• 绝对不能引导到微信、QQ、站外链接；
• 不能引导私下交易（”加我便宜 50″）。

红线五：贬低同行与不当对比

不能用”别家都是假的””XX 品牌就是智商税”这类表述。做对比要用通用描述和自己的实测数据，不点名具体品牌。

红线六：特殊商品的额外要求

食品、化妆品、医疗器械、珠宝等类目有额外的展示要求（资质、备案、标识）。上直播前先确认这个类目能不能直播卖、需要展示什么——很多类目是禁止直播销售的。

开播前自查清单

1. 主播背熟禁用词了吗？
2. 直播间的背景、贴片有没有违规词或联系方式？
3. 商品的价格、库存、优惠信息准确吗？
4. 这个类目允许直播销售吗？资质齐吗？
5. 录屏存档开了吗？（建议全程录屏，留作证据）

一个额外建议

给主播配一份”禁用词速查卡”，就放在提词器旁边。实时直播靠记忆容易出错，靠卡片更可靠。

提醒：各平台对直播的规范会持续更新，具体条款请以平台官方的《直播行为规范》《商品发布规范》为准。